Product

Title: Product longevity : Exploring success factors in the children's market

Author: Jony Oktavian Haryanto  Podomoro University  Luiz Moutinho  University of Glasgow

Source: EBSCO : International Journal of Market Research Vol. 56 Issue 6

จากภาพกรอบแนวคิดข้างต้น พบว่าภาพลักษณ์ ความน่าเชื่อถือ และความโดดเด่นของแบรนด์ จะส่งผลไปยังการสร้างความสัมพันธ์ของแบรนด์ ซึ่งความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นจะเป็นตัวสร้างอิทธิพลต่อความภักดีของลูกค้าได้โดยตรง รวมถึงก่อให้เกิดภาพจำต่อตราสัญลักษณ์ หรือพฤติกรรมการซื้อก่อนแล้วจึงส่งผลเป็นความภักดีก็ได้

Title: Product Diversification and Market Value of Large International Firms: A Macro environmental Perspective
Author: Tianjiao Qiu
Source: EBSCO : Journal of International Marketing 2014, American Marketing Association

จากภาพพบว่า วัฒนธรรมต่างๆจะส่งผลต่อการกระจายของสินค้า และส่งผลโดยตรงต่อมูลค่าของตลาดในระดับนานาชาติ โดยมีตัวแปรแทรกแซงคือปัจจัยทางเศรษฐกิจต่างๆ เช่น สังคม การเข้าถึงบุคคล ข้อมูล ความสามารถเข้าถึงต่อวัฒนธรรม

Title: Marketing Mix, Not Branding
Author: Waheed Riaz, Asif Tanveer
Source: Asian Journal of Business and Management Sciences Vol. 1 No. 11 [43-52]

รูปแบบข้างต้น เป็นขั้นตอนของการสร้างคุณภาพที่โดดเด่นของสินค้า โดยเริ่มต้นจากฐานของสามเหลี่ยมที่มุ่งเน้นเรื่องของความโดดเด่นของตัวสินค้าเป็นหลัก ต่อมาในขั้นที่สองจึงมาให้ความสำคัญต่อการทำงานและภาพลักษณ์ของสินค้า ซึ่งลูกค้าจะเกิดปฏิกริยาต่อสินค้าในระดับขั้นที่สามคือเรื่องของการตัดสิน และความรู้สึกที่มีต่อสินค้า จากนั้นถ้าสินค้าสามารถสร้างความพอใจหรือเรียกความสนใจจากลูกค้าได้จึงเกิดเป็นความโดดเด่นของตราสินค้าในส่วนของยอดสามเหลี่ยม

Title: The Research on the Marketing Strategies Theory and Empirical Based on the Product Value

Author: CHEN Jingdong, HAN Wei
Source: School of Economics and Management, Xi’an University of Technology, P.R.China, 710054

ภาพดังกล่าวเป็นการแสดงให้เห็นถึงแนวทางในการสร้างคุณค่าที่เพิ่มขึ้นของสินค้า โดยเริ่มจากการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดโดยใช้ส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ซึ่งใช้เป็นเครื่องมือในการสร้างความแตกต่างของสินค้าก่อนที่จะสร้างความพึงพอใจต่อลูกค้า หรือแม้แต่ใช้สร้างความพึงพอใจต่อลูกค้าได้โดยตรง ทั้งนี้ ทั้งส่วนของความแตกต่างของสินค้า และความพึงพอใจจากลูกค้าจะส่งผลทางตรงต่อการเพิ่มมูลค่าของสินค้าได้ทั้งสิ้น